Włoska marka Denim została założona w 1976 roku. Od samego początku jej inicjatorzy postawili na męski, wyrazisty i trwały zapach i to właśnie na jego bazie stworzyli całą gamę kosmetyków. Początkowo była to kultowa woda po goleniu oraz dezodorant do ciała występujący w trzech wariantach zapachowych – oryginalnym, Black i Musk.